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김홍탁의 Branding ON

김 홍 탁 크리에이티브 솔루셔니스트

Nextpoten's Comment

브랜드 마케팅에 대해 잘 알고 많은 투자를 했다고 생각하는데 성과가 안나오시나요? 김홍탁 마스터는 궁극적으로 만들려는 가치, 비즈니스 정체성 등 브랜드 본질을 명확히 정립해야 한다고 말합니다. 브랜드가 고객이 처한 맥락에서 '솔루션'이 되게 하는 전략 방향성에 대한 영감과 인사이트를 얻어보세요. 

클래스 스토리

인사이트를 읽어야 브랜드를 밝힐 수 있다!

  • 수천 만원 소요되는 브랜드 컨설팅을 대체할 수 있는 마스터 클래스
  • 지식 공유+실습+발표+동료 피드백+김홍탁 일대일 클리닉

누군가 브랜드에 대해 설명해 달라고 할 때, 촌철살인의 '브랜드 매니페스토'로 상대방을 이해시킬 수 있나요?

파워 브랜드로 성장하는 방법은 좋은 브랜드 자산(Brand Equity)를 쌓는 일입니다. 좋은 브랜드 자산은 인간을 움직이는 인사이트(Insight)를 제대로 찾아내는 것에서 시작합니다. 인사이트는 사람을 설득하는 힘이기에, 설득할 수 없다면 브랜드 가치는 인식되지 못하기 때문입니다.

이번 클래스는 '인사이트 탐구-브랜드 핵심가치 설정-브랜드를 통한 솔루션'으로 이어지는 '일대일 학습/실습' 과정을 통해 여러분 브랜드의 상징적 가치(Symbolic Value)를 스노우볼처럼 키우는 노하우를 장착합니다.

무엇을 얻어가나요?

컨셉(What to say+How to say) 창출 훈련에 초점을 맞춘 커뮤니케이션 기본 장착

- 브랜딩에 대해 파편적으로 알고 있는 지식을 하나로 꿴다.
- 브랜드와 마음 터놓고 깊은 이야기를 나누는 기회를 갖는다.
- 브랜드 핵심 가치를 찾고 그것을 의미 있게 전달하는 방법을 익힌다.

Brand ID: 브랜드 기획서

- 브랜드 소개나 IR 자료의 기본이 될 브랜드 기획서 
- [1p] 브랜드 철학(Who we are/What we do)
- [2p] 핵심 가치(Core Value/Consumer's Benefit)
- [3p] 브랜드 내·외부 환경 분석(Strength/Weakness/Opportunity/Challenge)
- [4p] 매니페스토(Manifesto)
- [5p] 그래픽 홍보물(Print AD/Card News)
- [6p] 영상 홍보물(Branding Film)

이런 분에게 추천해요

  • 현직 브랜드 오너이자 브랜드 가치를 책임지는 주체(창업자, CEO, 경영진 등)
  • 나라는 사람의 본질에 겉돌지 않는, 가장 나다운 브랜드 정립이 시급한 분
  • 시대 흐름에 발맞춘 브랜드 가치 제고 방안이 필요한 분
  • 시장에서 경쟁사 대비 브랜드 파워가 부족해 고민인 분
  • 고객, 투자자, 기부자에게 설득력 있고 파워풀한 브랜드 스토리텔링을 갖고 싶은 분
  • 새 브랜드 런칭을 준비하거나, 기존 브랜드에 생명력을 더하고 싶은 분
  • 브랜드 성장에 대해 체계적으로 생각해 실행해본 경험이 없는 분
  • 지금까지의 브랜드 투자 대비 성장이 부족했다고 생각하는 분

수강 전과 후, 무엇이 달라질까요?

  • 정립되지 않은 브랜드 철학과 지향하는 가치를 명확히 해 브랜드 아이덴티티를 구축합니다.
  • 구성원들의 브랜드 자긍심을 확고히 하고, 브랜드 철학에 맞는 마인드셋을 구축합니다.
  • 소비자에게 브랜드를 선택해야 하는 이유와 가치를 설득력 있게 전달할 수 있습니다.
  • 급변하는 트렌드에도 흔들리지 않는 브랜드 본질을 고객 관점으로 정립할 수 있습니다.
  • 브랜드 마케팅 전략과 방향성을 어디서 어떻게 도출해야 하는지 알 수 있습니다.
  • 파워 브랜드가 되기 위한 기반을 단단히 다집니다.
  • 가장 나다운 스토리가 담긴 브랜드 기획서을 만들 수 있습니다.
  • 김홍탁 일대일 클리닉으로 브랜드를 보완하고 발전시킬 수 있습니다.

교수 소개

김홍탁 크리에이티브 솔루셔니스트

제일기획 Creative Innovation Group 마스터 출신으로 '소셜 임팩트'를 중심으로 한 크리에이티브를 통해 광고제 수상이나 빌게이츠재단·UN 등 프로젝트에 심사위원·멘토로 초빙되는 등 국내외로 인정받았다. 현재 지속 가능한 크리에이티브 솔루션 개발과 파워 브랜드 양성 및 발굴을 위해 다방면으로 활동하고 있다.

커리큘럼

  • 1~5주차(5/2~5/30) 세션 전체에 수강생 소속기업 관계자 2명 동반 가능
  • 2주차(5/9)와 7주차(6/20) 특강 및 워크숍은 별도 참가비 없으며, 지인 2명 동반 가능
  • 식사 제공 및 강의 장소 주차비 지원

1주차 · 5/2   |   Brand Personality 

브랜딩은 제품이 아니라 인식 싸움이다

2주차 · 5/9   |   특강 

대한민국 브랜드 관점으로 본 '한글'의 잠재력과 아이덴티티(멋글씨연구가 강병인)

3주차 · 5/16   |   Brand Essence 

브랜딩은 핵심 가치를 찾고 상징적 가치를 키우는 일이다

4주차 · 5/23   |   Brand Solutions

브랜드 자체가 솔루션이다

5주차 · 5/30   |   Brand Activism

ESG시대, 지속 가능 인플루언서로서의 브랜드

6주차 · 6/13   |   Brand Confession 1

자신과 브랜드의 성장 스토리: Pain Point+Vision

7주차 · 6/20   |   워크숍

개항로 프로젝트로 배우는 로컬 브랜딩 및 인천 개항로 현장 탐방(로컬의 신 이창길)

8주차 · 6/27   |   Brand Confession 2

자신과 브랜드의 성장 스토리: Pain Point+Vision

9주차 · 7/4   |   Brand Workshop 1

브랜드 아이덴티티: 브랜드 핵심 가치 및 커뮤니케이션 콘셉트

10주차 · 7/18   |   Brand Workshop 2

브랜드 아이덴티티: 매니페스토(브랜드 핵심 가치를 통한 브랜드 리더십 선언)

11주차 · 7/25   |   Brand PR 1

Print AD/Card News: 키카피+키비주얼 실습

12주차 · 8/1  |   Brand PR 2

Branding Film: 카피+비주얼+오디오 스토리텔링 실습

13주차 · 8/8  |   Brand Demo Day

브랜드 기획서 발표 및 클리닉

14주차 · 추후 결정   |   Brand Trip

팝업 스토어, 핫플레이스, 브랜드샵에서 트렌드 인사이트 얻기

수강 안내

일시   |   2024년 5월 2일~ 8월 중순(매주 목요일 18:30~21:30)

장소   |   서울숲양현재 (서울특별시 성동구 왕십리로 58(성수동1가, FORHU), 711호)

※ 건물 각 층에 주차장이 마련되어 있으며, 주차 요금은 지원됩니다.
※ 참석 안내는 신청 마감 이후 문자와 이메일로 발송됩니다. 수신하지 못한 경우 교육지원센터 채팅 상담 으로 문의해주세요.

  • 문자: 통신사별 스팸 차단 서비스로 인해 자동으로 스팸 분류될 수 있습니다. 수신하지 못한 경우 스팸메일함을 확인해주세요(발송 번호: 070-7174-2063).
  • 이메일: 신청 또는 가입 시 기재한 이메일 주소로 안내 메일이 발송됩니다. 간혹 알 수 없는 이유로 인해 메일 수신이 실패되는 경우가 있으며, 이 경우 교육지원센터 채팅 상담으로 문의 바랍니다(발송 이메일 주소: academy@yanghyunjae.com).
수강 안내 ▾

• 본 클래스는 오프라인 라이브로, 안내 된 강의 장소에서 진행됩니다.
• 세부 커리큘럼은 상황에 따라 조정되거나 변경될 수 있습니다.
• 기타 궁금하신 사항은 교육지원센터로 문의해주시기 바랍니다.

환불 규정 ▾

• 교육 시작 전 취소 시 실 결제금액 전액 환불됩니다.
• 교육 기간 중 취소 시 환불 규정에 의거하여 실 결제금액 중 잔액 환불됩니다.
• 천재지변, 최소 수강인원 미달, 강사·회사 사정으로 폐강될 경우 실 결제금액 전액 환불됩니다.
• 자세한 내용은 환불 규정을 참고해주시기 바랍니다.


오프라인 라이브

김홍탁의 Branding ON

  • 일정: 2024년 5월~8월(14주)
  • 시간: 매주 목 18:30~21:30
  • 장소: 서울숲양현재

5,500,000원
4,400,000원


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